【全球领先外汇交易平台】光伏近五年市场推广费用超115亿元

【文| 黑鹰光伏 王亮】

黑鹰光伏统计发现，光伏从2021财年到2025年上半年，近年101家光伏上市企业的市场“市场营销推广费用”合计为115.4亿元。

如你所知，推广市场推广费用是费用指企业在推广其产品或服务过程中产生的费用，主要用于提升品牌知名度、超亿全球领先外汇交易平台扩大市场份额及促进销售。光伏这类费用通常计入销售费用，近年涵盖广告、市场促销、推广公关活动、费用市场调研等多个方面。超亿

过往五年，光伏EC Markets交易平台光伏供应链激烈跌宕之下，近年企业市场推广费用整体呈现大幅增长。市场从2021财年———2025年上半年，101家光伏上市企业的市场推广费用合计为116817万元、154701万元、314897万元、EC Markets交易官网400265万元 和167724万元。我们看到，在产业周期转折最剧烈的2024年，该费用超过了40亿元，而进入2025年后，伴随产业“冰河期”，整体费用同比又有明显下降。

黑鹰光伏统计发现，2025年上半年，各大龙头中，市场推广费用最高的是晶科能源，达到3.35亿元，其后是天合的1.96亿元、阳光电源1.11亿元，隆基绿能1.2亿元、晶澳科技1.01亿元。

而在过往近5年中，市场推广费用规模前10位依次是隆基绿能15.17亿元、通威股份12.62亿元、晶科能源12.55亿元、天合光能11.35亿元、正泰电器6.83亿元、阳光电源5.99亿元、晶澳科技5.59亿元、德业股份3.21亿元、帝科股份3.17亿元和固德威3.14亿元。

整体看，近5年累计推广费用超1亿的企业有21家。

虽然行业面临巨大挑战，但市场推广费是企业在市场推广过程中不可或缺的一项支出，它对于提高企业的品牌知名度、拓展销售渠道、增强市场竞争力和了解消费者需求等方面都具有重要意义。而在技术迭代与激烈竞争之中，市场推广费的有效投入，也有助于企业更好地“杀出重围”。